唯品会2016时尚买手大赛惊喜收官

2016-07-25   作者: 管理员   来源: 网络整理

7月24日,由全球最大特卖电商唯品会(vip.com)主办的“唯品会2016时尚买手大赛”全国总决赛在广州决出前三甲,来自北京赛区的Infi...


7月24日,由全球最大特卖电商唯品会(vip.com)主办的“唯品会2016时尚买手大赛全国总决赛在广州决出前三甲,来自北京赛区的Infinite队得桂决赛当晚竞争激烈,两大考题比拼选手们的时尚天赋,更有创新直播为决赛添亮点,而现场观众的热烈反映也将比赛推向高潮。评委方面,除了有唯品会副总裁冯佳路、唯品会时尚业务部高级总监李宗纬外,还特别邀请了时尚界大咖——AMII品牌创始人陈庆平、D2M全球设计师平台设计师导师罗杰担任决赛评委。

 

唯品会2016时尚买手大赛“全国四强与时尚评委在T台合影

两大考题比拼时尚天赋  周董歌曲成最炫主角

决赛当晚共有两大考题:“不一样跨界”和“同一种调调”。其中“不一样跨界”基于个性时尚的90后处于学生和社会之间的身份过渡,但市场上的职业装千篇一律、墨守成规的痛点洞察旨在考验选手如何为空姐、白领等指定职业装搭配出新潮而舒适的造型;而“同一种调调”则以唯品会首席惊喜官周杰伦的经典作品为题,选手需要根据周董耳熟能详的歌曲,如《发如雪》、《牛仔很忙》、《黄金甲》、《黑色毛衣》等完成服装和场景搭配。选手们凭借脑洞大开的创意和对时尚独到的理解,从唯品会采购全套造型服饰、创意搭配,打造出令人耳目一新的惊艳造型,精彩诠释了本次决赛的主题“时尚惊叹号”!

 

模特身着选手们在唯品会精挑细选搭配造型的服装进行走秀

 

 “同一种调调”主题造型模特走秀

对于选手们的出色表现,评委罗杰先生点评到:“虽然是命题搭配,但选手却能让每一套装扮别具特色,而且表达出了他们敢于突破常规的态度,让我们看到了90后身上不拘一格、自由洒脱的时尚DNA,为他们的表现点赞。”

 

时尚评委犀利点评选手搭配的造型作品

 

创新直播契合90后特性  惊喜营销带来丰富体验  

为了把精彩呈现给全国两亿会员增强与年轻消费者的互动,此次大赛不仅邀请了人气网红在美拍平台上全程直播,更是首创性地在唯品会APP中开放直播入口并同步推荐售卖买手造型服饰同时,在官方App的直播页面中上线时尚买手大赛专场,多屏互动的形式完美实现了“直播+导购”的双重体验。据统计,2小时的赛事直播中,美拍直播平台的互动人数近21万,并因高人气获得首页推荐,成为唯品会实践“电商+网红+直播”品牌营销又一力作。

 

唯品会APP时尚买手大赛决赛“直播+导购”页面,直播期间众多商品被抢购一空

 

傲娇品牌只卖呆萌价格  竞猜环节惊喜

除了两大亮点考题,总决赛还设置了价格竞猜环节“哎哟不错哦”,掀起了现场又一波高潮。为了更直观地展示时尚买手的价值——用独到眼光物色单品,并通过时尚搭配使整套造型升值,唯品会别出心裁地把选手整套局部造型的采购价格隐藏起来,让观众通过图片原市场价格竞猜“唯品结果,一套市场价为3982元的服饰,在唯品会只需1037元就能买到,如此鲜明价格对比让观众充分见识了时尚买手“化腐朽为神奇”的能力,现场气氛热闹非凡。

随着用户年龄层的变化,年轻的消费者正在逐渐成为电商消费主力军。主张时尚、惊喜购物体验的唯品会,在上线商品、购物体验以及宣传模式等方面不断探索与年轻一代的契合点,深化电商和娱乐IP跨界、开拓电商+网红+直播等新型营销模式。自签约首席惊喜官周


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